Kusmi Tea, la beauté des mélanges : le pari réussi

La mission : “Se démarquer de ce que fait habituellement le thé.” Richard Cohen, Président de Quai des Orfèvres.

Avec cette campagne publicitaire innovante, c’est un pari réussi pour Kusmi tea qui reprend ici les codes du luxe pour sublimer le mélange de saveurs de ses thés emblématiques : “Prince Wladimir”, “Sweet Love” et “BB Detox”.

Riches en couleurs, ces vidéos sont d’une qualité remarquable d’autant plus qu’elles ont été réalisées sous l’eau. Cette idée audacieuse vient de l’agence Quai des Orfèvres qui souhaitait mettre en avant l’élément essentiel du thé : l’eau. C’est ainsi que l’on se retrouve plongé dans un appartement Haussmannien immergé d’eau où se retrouvent des hommes et des femmes venus d’Inde, de Chine, du Brésil ou encore d’Europe qui mêlent leurs corps et vêtements dans un ballet splendide. Attirés l’un par l’autre, se séduisant, les personnages s’unissent dans une parfaite symbiose: c’est la fusion des saveurs et leur mariage parfait qui sont ici représentés.

Le thé Prince Wladimir : combinaison gagnante entre la Chine et la Russie. La fusion unique des thés noirs de Chine, d’agrumes méditerranéens, de vanille et d’épices des îles.

Le thé Sweet Love : le fruit d’une brûlante rencontre entre l’Inde et la Chine, un mélange envoûtant comme le thé noir, épicé comme le poivre rose, fort comme le guarana et doux comme la réglisse.

Le thé BB Detox : rencontre entre l’Italie et le Brésil : BB Detox évoque la beauté de l’Italie, et la douceur de ses pamplemousses, couplée à la magie brésilienne du maté. Le thé vert et le Rooibos se mêlent avec bonheur à cette mosaïque de saveurs.

C’est une façon pour Kusmi tea de prendre la parole de façon forte, en choisissant un mode de communication peu commun qui repose sur les sensations,  l’atmosphère, la symbiose des saveurs, des couleurs mais aussi des ethnies : pour Sylvain Orebi, Président de Kusmi Tea, la mixité joue une valeur centrale au sein de la marque.

“La beauté des mélanges correspond parfaitement au produit, à la marque et à ceux qui l’utilisent””

Kusmi tea a toujours eu une forte identité visuelle. Avec cette campagne publicitaire, la marque renforce son image glamour, branchée et innovante en alliant sensualité, beauté et poésie. Un thé premium qui adopte une démarche comparable aux grandes marques de luxe, avec un travail sur les symboles, sur la métaphore, avec une recherche de grâce et d’harmonie.

Making-of : pour Sylvain Orebi, cette campagne est “l’idée la plus simple qu’on a eu et à la fois la plus compliquée à réaliser.”

Des challenges à relever :

– Trouver un décor de cette ampleur pouvant aller sous l’eau.

– Réaliser cette vidéo qu’avec des éléments réels, sans fictif sans effets spéciaux.

– Mettre un lustre qui éclaire sous l’eau (et autres petites “fantaisies” ajoutées pendant le tournage.)

En conclusion, aller là ou les autres ne vont pas peut s’avérer être une recette gagnante. Dans l’interview de makling-of, le président de Kusmi Tea illustre sa démarche par un proverbe Chinois : “Seul le poisson mort va dans le sens du courant”

Sources:

http://www.kusmitea.com/l/la_beaute_des_melanges/films.php?v=bd

http://www.quai-baco.com/quelle-est-la-musique-de-la-pub-kusmi-tea-la-beaute-des-melanges-19421/

http://ursofrench.fr/kusmi-tea-sublime-lart-des-melanges/

http://www.fubiz.net/usersstuff/kusmi-tea-la-beaute-des-melanges/http://iletaitunepub.fr/2014/01/05/la-beaute-des-melanges-la-nouvelle-campagne-de-kusmi-tea/

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