Publicité : “Life is a beautiful sport”, le grand saut de Lacoste

“Chaque instant de la vie est une chance à saisir”

“The big Leap”, une nouvelle campagne publicitaire aérienne et forte en émotion

Lacoste et l’agence Parisienne BETC s’associent pour réaliser ensemble un film aussi beau que pertinent.

Réalisé par Seb Edwards, ce spot TV marque le renouveau de la marque crocodile. Construit autour d’une rencontre amoureuse dans une atmosphère urbaine, un homme fait le grand saut au sens propre comme au figuré.  Oser ressemble souvent à un saut dans le vide : la rage, l’adrénaline, la peur de l’atterrissage. Reflétant l’état d’esprit de Lacoste, ce spot transmet un message fort : “vivre intensément chaque moment de sa vie”. 

Cible : cette publicité s’adresse à un jeune public urbain branché, pour qui chaque expérience est un défi.

Message : Lacoste fait le lien entre l’univers du sport, les sensations extrêmes (le grand saut) et la vraie vie, le lifestyle et plus précisément les moments riches en émotion (scène dans le café). Ici la frontière entre sport et vraie vie disparaît : les efforts physiques sont situés au même niveau que l’émotion, les sentiments. A travers ce spot, on comprend que Lacoste désire accompagner son consommateur dans la vie de tous les jours et dans les moments les plus intenses.

Version courte (30 sec)

Version longue (1 min)

Musique:  L’ambiance, le sentiment exprimé par ce sport est renforcé par le titre de Disclosure intitulé « You & me » ft Eliza Doolittle, remixé par Flume.

Anecdotes sur le tournage :

La scène du saut de l’immeuble et de la chute fût tournée dans un studio pendant deux jours entiers.

Le spot a été réalisé à Bangkok pour plusieurs raisons :

” we needed a massive modern city with tall buildings and good weather. Secondly we felt that the Bangkok architecture was pretty interesting visually, and thirdly – setting a production up over Christmas would have been tricky in Europe or South America.” (Damien Bellon et Gabrielle Attia, de l’agence BETC).

Un spot en parfait timing

Lancée en France en avant-première lors de l’ouverture des Jeux Olympiques de Sotchi , la campagne sera diffusée mondialement à partir du mois de mars 2014. L’émotion exprimée à travers ce spot est en accord parfait avec la Saint-Valentin, et les sensations fortes seront au rendez-vous lors de JO (Lacoste sponsorise cet événement !)

Un mode opératoire particulièrement intéressant entre l’agence et la marque :

“The film is the result of a true two-way relationship between the client and the agency.” (Damien Bellon et Gabrielle Attia, de l’agence BETC).

“No research group, no cost-controller, no storyboard. Just creative conversations and trust between the brand, the agency, the director and the production company…  The way things used to work 15 years ago, when advertising was driven by passion rather than fear and politics.”

Sources:

http://lemag.eurosport.fr/article/-life-is-a-beautiful-sport-la-nouvelle-campagne-publicitaire-de-lacoste_a43957/1

http://lareclame.fr/70428+lacoste+saut

http://iletaitunepub.fr/2014/02/05/life-beautiful-sport-le-nouveau-spot-lacoste-par-betc/

http://www.shots.net/news/article/83160/behind-the-scenes-with-betc-and-lacoste

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