L’art narratif et le luxe : le Nouvel An Chinois par Lancôme

Luxe, Poésie, Evasion

Dans cette vidéo subtilement réalisée par We are flink pour Publicis 133, Paris se visite l’instant d’un rêve, une esquisse qui se dessine à l’aide d’une technique ancestrale chinoise, le Janzhi (papiers découpés).

“Lancôme vous invite à partager un moment de bonheur”

Nous retrouvons dans cette vidéo les valeurs et les codes associés au luxe : la vidéo débute par l’art narratif, avec une Calligraphie étudiée qui rappelle la poésie et le conte, on retrouve ensuite tout au long la notion de rêve, de l’évasion qui n’a qu’un temps. Le temps est une valeur qui appartient au luxe. Paris y est sublimé pour renforcer l’image de prestige et de haute-couture de la capitale. Le livre qui s’ouvre apparaît alors comme un moment privilégié auquel Lancôme nous invite.

Le choix des couleurs n’est pas anodin : le blanc représente le luxe, la pureté et la lumière associé à Paris et plus précisément Lancôme (transfert de valeurs), le rouge quant à lui symbolise la Chine, couleur du bonheur.

Crédits :

Annonceur : Lancôme
Agence : Publicis 133
Réalisateur : We are Flinck
Maison de production : Dizzy Productions

Sources:

http://iletaitunepub.fr/2014/01/31/lanco%CC%82me-publicis-133-reinventent-le-nouvel-chinois/

http://www.adsandtrends.com/lancome-nouvel-an-chinois/