Communication à Stockholm : une affiche qui décoiffe !

Quand la technologie rencontre le marketing

A Stockholm, l’agence de publicité Akestam Holst a imaginé une affiche de publicité très surprenante pour la marque de produits capillaires Apolosophy.

“Make your hair come alive !” est une campagne innovante et interactive: à chaque passage du métro, les cheveux de la jeune femme se décoiffent sous l’effet du vent, donnant ainsi une impression d’instantané. Cette publicité s’intègre  totalement dans son environnement, pour être encore plus proche du consommateur. 

Des capteurs ultra-soniques ont été placés derrière l’affiche afin de pouvoir détecter l’arrivée du train. Intelligent et original !

Source:

http://iletaitunepub.fr/2014/02/27/affiche-qui-decoiffe-dans-le-metro/

http://www.adweek.com/adfreak/wonderful-subway-ad-shows-womans-hair-blowing-around-just-train-arrives-155986

Kusmi Tea, la beauté des mélanges : le pari réussi

La mission : “Se démarquer de ce que fait habituellement le thé.” Richard Cohen, Président de Quai des Orfèvres.

Avec cette campagne publicitaire innovante, c’est un pari réussi pour Kusmi tea qui reprend ici les codes du luxe pour sublimer le mélange de saveurs de ses thés emblématiques : “Prince Wladimir”, “Sweet Love” et “BB Detox”.

Riches en couleurs, ces vidéos sont d’une qualité remarquable d’autant plus qu’elles ont été réalisées sous l’eau. Cette idée audacieuse vient de l’agence Quai des Orfèvres qui souhaitait mettre en avant l’élément essentiel du thé : l’eau. C’est ainsi que l’on se retrouve plongé dans un appartement Haussmannien immergé d’eau où se retrouvent des hommes et des femmes venus d’Inde, de Chine, du Brésil ou encore d’Europe qui mêlent leurs corps et vêtements dans un ballet splendide. Attirés l’un par l’autre, se séduisant, les personnages s’unissent dans une parfaite symbiose: c’est la fusion des saveurs et leur mariage parfait qui sont ici représentés.

Le thé Prince Wladimir : combinaison gagnante entre la Chine et la Russie. La fusion unique des thés noirs de Chine, d’agrumes méditerranéens, de vanille et d’épices des îles.

Le thé Sweet Love : le fruit d’une brûlante rencontre entre l’Inde et la Chine, un mélange envoûtant comme le thé noir, épicé comme le poivre rose, fort comme le guarana et doux comme la réglisse.

Le thé BB Detox : rencontre entre l’Italie et le Brésil : BB Detox évoque la beauté de l’Italie, et la douceur de ses pamplemousses, couplée à la magie brésilienne du maté. Le thé vert et le Rooibos se mêlent avec bonheur à cette mosaïque de saveurs.

C’est une façon pour Kusmi tea de prendre la parole de façon forte, en choisissant un mode de communication peu commun qui repose sur les sensations,  l’atmosphère, la symbiose des saveurs, des couleurs mais aussi des ethnies : pour Sylvain Orebi, Président de Kusmi Tea, la mixité joue une valeur centrale au sein de la marque.

“La beauté des mélanges correspond parfaitement au produit, à la marque et à ceux qui l’utilisent””

Kusmi tea a toujours eu une forte identité visuelle. Avec cette campagne publicitaire, la marque renforce son image glamour, branchée et innovante en alliant sensualité, beauté et poésie. Un thé premium qui adopte une démarche comparable aux grandes marques de luxe, avec un travail sur les symboles, sur la métaphore, avec une recherche de grâce et d’harmonie.

Making-of : pour Sylvain Orebi, cette campagne est “l’idée la plus simple qu’on a eu et à la fois la plus compliquée à réaliser.”

Des challenges à relever :

– Trouver un décor de cette ampleur pouvant aller sous l’eau.

– Réaliser cette vidéo qu’avec des éléments réels, sans fictif sans effets spéciaux.

– Mettre un lustre qui éclaire sous l’eau (et autres petites “fantaisies” ajoutées pendant le tournage.)

En conclusion, aller là ou les autres ne vont pas peut s’avérer être une recette gagnante. Dans l’interview de makling-of, le président de Kusmi Tea illustre sa démarche par un proverbe Chinois : “Seul le poisson mort va dans le sens du courant”

Sources:

http://www.kusmitea.com/l/la_beaute_des_melanges/films.php?v=bd

http://www.quai-baco.com/quelle-est-la-musique-de-la-pub-kusmi-tea-la-beaute-des-melanges-19421/

http://ursofrench.fr/kusmi-tea-sublime-lart-des-melanges/

http://www.fubiz.net/usersstuff/kusmi-tea-la-beaute-des-melanges/http://iletaitunepub.fr/2014/01/05/la-beaute-des-melanges-la-nouvelle-campagne-de-kusmi-tea/

Ibis lance l’application SleepArt qui dessine vos rêves pendant la nuit

Une application qui fait de vos rêves une oeuvre d’art le lendemain matin? C’est ce que propose la chaîne d’hôtels Ibis à ses clients!

Il vous suffit pour cela de lancer l’application juste avant de dormir et de laisser votre smartphone près de vous. L’application tracera alors un dessin qui prendra en compte vos mouvements et votre respiration durant la nuit.

Derrière ce concept original où l’art et la technologie se rencontrent, Ibis a mis en place une réelle stratégie marketing: celle de retranscrire le sommeil heureux de ses clients.

Source: http://www.webmarketing-com.com/2013/03/12/19870-reveillez-lartiste-qui-est-en-vous-test-de-lapplication-sleep-art

Ibis Sleep Art