Publicité : “Life is a beautiful sport”, le grand saut de Lacoste

“Chaque instant de la vie est une chance à saisir”

“The big Leap”, une nouvelle campagne publicitaire aérienne et forte en émotion

Lacoste et l’agence Parisienne BETC s’associent pour réaliser ensemble un film aussi beau que pertinent.

Réalisé par Seb Edwards, ce spot TV marque le renouveau de la marque crocodile. Construit autour d’une rencontre amoureuse dans une atmosphère urbaine, un homme fait le grand saut au sens propre comme au figuré.  Oser ressemble souvent à un saut dans le vide : la rage, l’adrénaline, la peur de l’atterrissage. Reflétant l’état d’esprit de Lacoste, ce spot transmet un message fort : “vivre intensément chaque moment de sa vie”. 

Cible : cette publicité s’adresse à un jeune public urbain branché, pour qui chaque expérience est un défi.

Message : Lacoste fait le lien entre l’univers du sport, les sensations extrêmes (le grand saut) et la vraie vie, le lifestyle et plus précisément les moments riches en émotion (scène dans le café). Ici la frontière entre sport et vraie vie disparaît : les efforts physiques sont situés au même niveau que l’émotion, les sentiments. A travers ce spot, on comprend que Lacoste désire accompagner son consommateur dans la vie de tous les jours et dans les moments les plus intenses.

Version courte (30 sec)

Version longue (1 min)

Musique:  L’ambiance, le sentiment exprimé par ce sport est renforcé par le titre de Disclosure intitulé « You & me » ft Eliza Doolittle, remixé par Flume.

Anecdotes sur le tournage :

La scène du saut de l’immeuble et de la chute fût tournée dans un studio pendant deux jours entiers.

Le spot a été réalisé à Bangkok pour plusieurs raisons :

” we needed a massive modern city with tall buildings and good weather. Secondly we felt that the Bangkok architecture was pretty interesting visually, and thirdly – setting a production up over Christmas would have been tricky in Europe or South America.” (Damien Bellon et Gabrielle Attia, de l’agence BETC).

Un spot en parfait timing

Lancée en France en avant-première lors de l’ouverture des Jeux Olympiques de Sotchi , la campagne sera diffusée mondialement à partir du mois de mars 2014. L’émotion exprimée à travers ce spot est en accord parfait avec la Saint-Valentin, et les sensations fortes seront au rendez-vous lors de JO (Lacoste sponsorise cet événement !)

Un mode opératoire particulièrement intéressant entre l’agence et la marque :

“The film is the result of a true two-way relationship between the client and the agency.” (Damien Bellon et Gabrielle Attia, de l’agence BETC).

“No research group, no cost-controller, no storyboard. Just creative conversations and trust between the brand, the agency, the director and the production company…  The way things used to work 15 years ago, when advertising was driven by passion rather than fear and politics.”

Sources:

http://lemag.eurosport.fr/article/-life-is-a-beautiful-sport-la-nouvelle-campagne-publicitaire-de-lacoste_a43957/1

http://lareclame.fr/70428+lacoste+saut

http://iletaitunepub.fr/2014/02/05/life-beautiful-sport-le-nouveau-spot-lacoste-par-betc/

http://www.shots.net/news/article/83160/behind-the-scenes-with-betc-and-lacoste

Kusmi Tea, la beauté des mélanges : le pari réussi

La mission : “Se démarquer de ce que fait habituellement le thé.” Richard Cohen, Président de Quai des Orfèvres.

Avec cette campagne publicitaire innovante, c’est un pari réussi pour Kusmi tea qui reprend ici les codes du luxe pour sublimer le mélange de saveurs de ses thés emblématiques : “Prince Wladimir”, “Sweet Love” et “BB Detox”.

Riches en couleurs, ces vidéos sont d’une qualité remarquable d’autant plus qu’elles ont été réalisées sous l’eau. Cette idée audacieuse vient de l’agence Quai des Orfèvres qui souhaitait mettre en avant l’élément essentiel du thé : l’eau. C’est ainsi que l’on se retrouve plongé dans un appartement Haussmannien immergé d’eau où se retrouvent des hommes et des femmes venus d’Inde, de Chine, du Brésil ou encore d’Europe qui mêlent leurs corps et vêtements dans un ballet splendide. Attirés l’un par l’autre, se séduisant, les personnages s’unissent dans une parfaite symbiose: c’est la fusion des saveurs et leur mariage parfait qui sont ici représentés.

Le thé Prince Wladimir : combinaison gagnante entre la Chine et la Russie. La fusion unique des thés noirs de Chine, d’agrumes méditerranéens, de vanille et d’épices des îles.

Le thé Sweet Love : le fruit d’une brûlante rencontre entre l’Inde et la Chine, un mélange envoûtant comme le thé noir, épicé comme le poivre rose, fort comme le guarana et doux comme la réglisse.

Le thé BB Detox : rencontre entre l’Italie et le Brésil : BB Detox évoque la beauté de l’Italie, et la douceur de ses pamplemousses, couplée à la magie brésilienne du maté. Le thé vert et le Rooibos se mêlent avec bonheur à cette mosaïque de saveurs.

C’est une façon pour Kusmi tea de prendre la parole de façon forte, en choisissant un mode de communication peu commun qui repose sur les sensations,  l’atmosphère, la symbiose des saveurs, des couleurs mais aussi des ethnies : pour Sylvain Orebi, Président de Kusmi Tea, la mixité joue une valeur centrale au sein de la marque.

“La beauté des mélanges correspond parfaitement au produit, à la marque et à ceux qui l’utilisent””

Kusmi tea a toujours eu une forte identité visuelle. Avec cette campagne publicitaire, la marque renforce son image glamour, branchée et innovante en alliant sensualité, beauté et poésie. Un thé premium qui adopte une démarche comparable aux grandes marques de luxe, avec un travail sur les symboles, sur la métaphore, avec une recherche de grâce et d’harmonie.

Making-of : pour Sylvain Orebi, cette campagne est “l’idée la plus simple qu’on a eu et à la fois la plus compliquée à réaliser.”

Des challenges à relever :

– Trouver un décor de cette ampleur pouvant aller sous l’eau.

– Réaliser cette vidéo qu’avec des éléments réels, sans fictif sans effets spéciaux.

– Mettre un lustre qui éclaire sous l’eau (et autres petites “fantaisies” ajoutées pendant le tournage.)

En conclusion, aller là ou les autres ne vont pas peut s’avérer être une recette gagnante. Dans l’interview de makling-of, le président de Kusmi Tea illustre sa démarche par un proverbe Chinois : “Seul le poisson mort va dans le sens du courant”

Sources:

http://www.kusmitea.com/l/la_beaute_des_melanges/films.php?v=bd

http://www.quai-baco.com/quelle-est-la-musique-de-la-pub-kusmi-tea-la-beaute-des-melanges-19421/

http://ursofrench.fr/kusmi-tea-sublime-lart-des-melanges/

http://www.fubiz.net/usersstuff/kusmi-tea-la-beaute-des-melanges/http://iletaitunepub.fr/2014/01/05/la-beaute-des-melanges-la-nouvelle-campagne-de-kusmi-tea/

Focus sur le métier de Community Manager

Afin de mieux comprendre ce nouveau métier plein d’avenir, voici une petite sélection de slides intéressants que j’ai trouvé sur slideshare (voir les liens ci-dessous)

Bonne lecture!

http://fr.slideshare.net/captainjob/les-community-managers-en-france-2012?from_search=5

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http://fr.slideshare.net/rhappe/community-management-fundamentals?from_search=3

http://fr.slideshare.net/princessmisia/how-to-be-an-awesome-community-manager?from_search=2

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http://fr.slideshare.net/agencedagobert/le-mtier-de-community-manager?from_search=1

Comment rattraper un bad buzz: communication de crise, l’exemple de La Redoute

L’homme nu qui apparaît malencontreusement à l’arrière plan d’une photo dans le catalogue enfant La Redoute, oui vous vous en souvenez tous!

Cette photo paru en 2012 dans le cadre d’une campagne promotionnelle avait enflammé les réseaux sociaux : comment une telle photo a pu filtrer et atterrir sur le site? Le bad buzz, souvent rapide et incontrôlable s’est alors propagé : c’est alors la catastrophe pour la marque qui voit son référencement ruiné suite à cet incident.

Février 2012 : retournement de situation
On aurait pu en rester là et penser que ce bad buzz resterait dans les annales. Mais acte second en février quand la directrice e-commerce et développement de la marque, Anne-Véronique Baylac,  prend officiellement la parole pour admettre l’erreur certes et… challenger les internautes. Un retournement de situation inédit qui a permis à la marque de prendre le contre-pied de cette erreur et à véritablement changer son image tout en amortissant avec succès la crise.

Un véritable cas d’école !!

Sources: http://www.advertisingtimes.fr/2013/01/les-15-plus-grosses-erreurs-marketing.html

 

Samsung Galaxy S4: fixez-le 1h, remportez-le!

Afin de créer le buzz sur internet, la firme coréenne a eu l’idée d’un concept décalé ! Imaginez plutôt : vous devez fixer 1 heure un écran d’à peine 6 pouces pour remporter un Samsung Galaxy S4. Si d’apparence le défi s’avère facile à relever il est en réalité beaucoup plus compliqué qu’il n’y paraît.

Quelqu’un va t’il réussir à l’emporter ? La réponse dans cette vidéo.

 Source : Le geek c’est chic

Nouvelle Pub Evian ou l’ère du marketing personnalisé

La nouvelle pub Evian intitulé “Baby & Me 2013” illustre le tournant pris par le marketing moderne. En effet, si avec le Fordisme on découvrait une offre normalisée et unique, le marketing moderne lui tend de plus en plus vers la personnalisation.

Là où auparavant on chercher à uniformiser, il est devenu possible de personnaliser, customiser, de proposer un produit à une seule et unique personne.

Le marketing du cinéma

Etant donné le nombre impressionnant de blockbusters hollywoodiens qui sortent par semaine, le marketing prend une dimension TRES importante afin de promouvoir le film mais surtout, pour qu’il puisse se démarquer!

C’est parti pour le concours de la campagne la plus originale : envahir les trottoirs, les murs, les escalators et pourquoi pas mêmes les toilettes pour homme, tout est permis…! (ou presque)

2012

2012

Star Wars Episode III

Star Wars Episode III

On retrouve bien ici la marque de Quentin Tarantino : je veux voir du sang sur les murs, please !

Die Hard 5

Die Hard 5

le jour d'après

le jour d’après

Sources: http://fr.cinema.yahoo.com/blogs/topito/top-12-des-op%C3%A9rations-marketing-insolites-pour-des-110614550.html