Communication à Stockholm : une affiche qui décoiffe !

Quand la technologie rencontre le marketing

A Stockholm, l’agence de publicité Akestam Holst a imaginé une affiche de publicité très surprenante pour la marque de produits capillaires Apolosophy.

“Make your hair come alive !” est une campagne innovante et interactive: à chaque passage du métro, les cheveux de la jeune femme se décoiffent sous l’effet du vent, donnant ainsi une impression d’instantané. Cette publicité s’intègre  totalement dans son environnement, pour être encore plus proche du consommateur. 

Des capteurs ultra-soniques ont été placés derrière l’affiche afin de pouvoir détecter l’arrivée du train. Intelligent et original !

Source:

http://iletaitunepub.fr/2014/02/27/affiche-qui-decoiffe-dans-le-metro/

http://www.adweek.com/adfreak/wonderful-subway-ad-shows-womans-hair-blowing-around-just-train-arrives-155986

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Publicité : “Life is a beautiful sport”, le grand saut de Lacoste

“Chaque instant de la vie est une chance à saisir”

“The big Leap”, une nouvelle campagne publicitaire aérienne et forte en émotion

Lacoste et l’agence Parisienne BETC s’associent pour réaliser ensemble un film aussi beau que pertinent.

Réalisé par Seb Edwards, ce spot TV marque le renouveau de la marque crocodile. Construit autour d’une rencontre amoureuse dans une atmosphère urbaine, un homme fait le grand saut au sens propre comme au figuré.  Oser ressemble souvent à un saut dans le vide : la rage, l’adrénaline, la peur de l’atterrissage. Reflétant l’état d’esprit de Lacoste, ce spot transmet un message fort : “vivre intensément chaque moment de sa vie”. 

Cible : cette publicité s’adresse à un jeune public urbain branché, pour qui chaque expérience est un défi.

Message : Lacoste fait le lien entre l’univers du sport, les sensations extrêmes (le grand saut) et la vraie vie, le lifestyle et plus précisément les moments riches en émotion (scène dans le café). Ici la frontière entre sport et vraie vie disparaît : les efforts physiques sont situés au même niveau que l’émotion, les sentiments. A travers ce spot, on comprend que Lacoste désire accompagner son consommateur dans la vie de tous les jours et dans les moments les plus intenses.

Version courte (30 sec)

Version longue (1 min)

Musique:  L’ambiance, le sentiment exprimé par ce sport est renforcé par le titre de Disclosure intitulé « You & me » ft Eliza Doolittle, remixé par Flume.

Anecdotes sur le tournage :

La scène du saut de l’immeuble et de la chute fût tournée dans un studio pendant deux jours entiers.

Le spot a été réalisé à Bangkok pour plusieurs raisons :

” we needed a massive modern city with tall buildings and good weather. Secondly we felt that the Bangkok architecture was pretty interesting visually, and thirdly – setting a production up over Christmas would have been tricky in Europe or South America.” (Damien Bellon et Gabrielle Attia, de l’agence BETC).

Un spot en parfait timing

Lancée en France en avant-première lors de l’ouverture des Jeux Olympiques de Sotchi , la campagne sera diffusée mondialement à partir du mois de mars 2014. L’émotion exprimée à travers ce spot est en accord parfait avec la Saint-Valentin, et les sensations fortes seront au rendez-vous lors de JO (Lacoste sponsorise cet événement !)

Un mode opératoire particulièrement intéressant entre l’agence et la marque :

“The film is the result of a true two-way relationship between the client and the agency.” (Damien Bellon et Gabrielle Attia, de l’agence BETC).

“No research group, no cost-controller, no storyboard. Just creative conversations and trust between the brand, the agency, the director and the production company…  The way things used to work 15 years ago, when advertising was driven by passion rather than fear and politics.”

Sources:

http://lemag.eurosport.fr/article/-life-is-a-beautiful-sport-la-nouvelle-campagne-publicitaire-de-lacoste_a43957/1

http://lareclame.fr/70428+lacoste+saut

http://iletaitunepub.fr/2014/02/05/life-beautiful-sport-le-nouveau-spot-lacoste-par-betc/

http://www.shots.net/news/article/83160/behind-the-scenes-with-betc-and-lacoste

Kusmi Tea, la beauté des mélanges : le pari réussi

La mission : “Se démarquer de ce que fait habituellement le thé.” Richard Cohen, Président de Quai des Orfèvres.

Avec cette campagne publicitaire innovante, c’est un pari réussi pour Kusmi tea qui reprend ici les codes du luxe pour sublimer le mélange de saveurs de ses thés emblématiques : “Prince Wladimir”, “Sweet Love” et “BB Detox”.

Riches en couleurs, ces vidéos sont d’une qualité remarquable d’autant plus qu’elles ont été réalisées sous l’eau. Cette idée audacieuse vient de l’agence Quai des Orfèvres qui souhaitait mettre en avant l’élément essentiel du thé : l’eau. C’est ainsi que l’on se retrouve plongé dans un appartement Haussmannien immergé d’eau où se retrouvent des hommes et des femmes venus d’Inde, de Chine, du Brésil ou encore d’Europe qui mêlent leurs corps et vêtements dans un ballet splendide. Attirés l’un par l’autre, se séduisant, les personnages s’unissent dans une parfaite symbiose: c’est la fusion des saveurs et leur mariage parfait qui sont ici représentés.

Le thé Prince Wladimir : combinaison gagnante entre la Chine et la Russie. La fusion unique des thés noirs de Chine, d’agrumes méditerranéens, de vanille et d’épices des îles.

Le thé Sweet Love : le fruit d’une brûlante rencontre entre l’Inde et la Chine, un mélange envoûtant comme le thé noir, épicé comme le poivre rose, fort comme le guarana et doux comme la réglisse.

Le thé BB Detox : rencontre entre l’Italie et le Brésil : BB Detox évoque la beauté de l’Italie, et la douceur de ses pamplemousses, couplée à la magie brésilienne du maté. Le thé vert et le Rooibos se mêlent avec bonheur à cette mosaïque de saveurs.

C’est une façon pour Kusmi tea de prendre la parole de façon forte, en choisissant un mode de communication peu commun qui repose sur les sensations,  l’atmosphère, la symbiose des saveurs, des couleurs mais aussi des ethnies : pour Sylvain Orebi, Président de Kusmi Tea, la mixité joue une valeur centrale au sein de la marque.

“La beauté des mélanges correspond parfaitement au produit, à la marque et à ceux qui l’utilisent””

Kusmi tea a toujours eu une forte identité visuelle. Avec cette campagne publicitaire, la marque renforce son image glamour, branchée et innovante en alliant sensualité, beauté et poésie. Un thé premium qui adopte une démarche comparable aux grandes marques de luxe, avec un travail sur les symboles, sur la métaphore, avec une recherche de grâce et d’harmonie.

Making-of : pour Sylvain Orebi, cette campagne est “l’idée la plus simple qu’on a eu et à la fois la plus compliquée à réaliser.”

Des challenges à relever :

– Trouver un décor de cette ampleur pouvant aller sous l’eau.

– Réaliser cette vidéo qu’avec des éléments réels, sans fictif sans effets spéciaux.

– Mettre un lustre qui éclaire sous l’eau (et autres petites “fantaisies” ajoutées pendant le tournage.)

En conclusion, aller là ou les autres ne vont pas peut s’avérer être une recette gagnante. Dans l’interview de makling-of, le président de Kusmi Tea illustre sa démarche par un proverbe Chinois : “Seul le poisson mort va dans le sens du courant”

Sources:

http://www.kusmitea.com/l/la_beaute_des_melanges/films.php?v=bd

http://www.quai-baco.com/quelle-est-la-musique-de-la-pub-kusmi-tea-la-beaute-des-melanges-19421/

http://ursofrench.fr/kusmi-tea-sublime-lart-des-melanges/

http://www.fubiz.net/usersstuff/kusmi-tea-la-beaute-des-melanges/http://iletaitunepub.fr/2014/01/05/la-beaute-des-melanges-la-nouvelle-campagne-de-kusmi-tea/

L’art narratif et le luxe : le Nouvel An Chinois par Lancôme

Luxe, Poésie, Evasion

Dans cette vidéo subtilement réalisée par We are flink pour Publicis 133, Paris se visite l’instant d’un rêve, une esquisse qui se dessine à l’aide d’une technique ancestrale chinoise, le Janzhi (papiers découpés).

“Lancôme vous invite à partager un moment de bonheur”

Nous retrouvons dans cette vidéo les valeurs et les codes associés au luxe : la vidéo débute par l’art narratif, avec une Calligraphie étudiée qui rappelle la poésie et le conte, on retrouve ensuite tout au long la notion de rêve, de l’évasion qui n’a qu’un temps. Le temps est une valeur qui appartient au luxe. Paris y est sublimé pour renforcer l’image de prestige et de haute-couture de la capitale. Le livre qui s’ouvre apparaît alors comme un moment privilégié auquel Lancôme nous invite.

Le choix des couleurs n’est pas anodin : le blanc représente le luxe, la pureté et la lumière associé à Paris et plus précisément Lancôme (transfert de valeurs), le rouge quant à lui symbolise la Chine, couleur du bonheur.

Crédits :

Annonceur : Lancôme
Agence : Publicis 133
Réalisateur : We are Flinck
Maison de production : Dizzy Productions

Sources:

http://iletaitunepub.fr/2014/01/31/lanco%CC%82me-publicis-133-reinventent-le-nouvel-chinois/

http://www.adsandtrends.com/lancome-nouvel-an-chinois/

Le point commun entre des sushis et un cimetière? Le QR code

Découvrez aujourd’hui ces deux nouvelles utilisations du QR codes, plus ou moins contestables!

Avoir plus d’informations sur son sushi

 

qr-codes-seafood

Accéder au mémorial en photos et vidéos d’un défunt

 

Pour les intrigués/ indignés / curieux, voici le liens de sites pour en savoir plus:

Le sushi: http://www.ubergizmo.com/2013/06/qr-codes-on-sushi-provide-customers-with-additional-information-about-their-food/

Le cimetière: http://www.menly.fr/buzz/news/antiseche-actu/211347-qr-code-cimetiere-etats-unis/?utm_campaign=WP_twitter&utm_medium=twitter&utm_source=twitter

Une publicité pour papier toilette à 700 000 vues sur Youtube? Si, c’est possible!

Le trèfle réussi à se faire entendre sur les réseaux sociaux grâce à sa nouvelle pub drôle et décalée.

Une belle façon de se moquer gentillement des travers que les hommes, tout comme les femmes, peuvent avoir au quotidien. A mon sens, c’est également une façon de délimiter l’utilisation des nouvelles technologies à la maison, usage qui peut paraître parfois un peu trop envahissant!

A votre tour de rire:

Source: http://www.marketingattitude.net/2013/03/emma-la-nouvelle-pub-tres-drole-de-la-marque-le-trefle/