Communication à Stockholm : une affiche qui décoiffe !

Quand la technologie rencontre le marketing

A Stockholm, l’agence de publicité Akestam Holst a imaginé une affiche de publicité très surprenante pour la marque de produits capillaires Apolosophy.

“Make your hair come alive !” est une campagne innovante et interactive: à chaque passage du métro, les cheveux de la jeune femme se décoiffent sous l’effet du vent, donnant ainsi une impression d’instantané. Cette publicité s’intègre  totalement dans son environnement, pour être encore plus proche du consommateur. 

Des capteurs ultra-soniques ont été placés derrière l’affiche afin de pouvoir détecter l’arrivée du train. Intelligent et original !

Source:

http://iletaitunepub.fr/2014/02/27/affiche-qui-decoiffe-dans-le-metro/

http://www.adweek.com/adfreak/wonderful-subway-ad-shows-womans-hair-blowing-around-just-train-arrives-155986

Publicité : “Life is a beautiful sport”, le grand saut de Lacoste

“Chaque instant de la vie est une chance à saisir”

“The big Leap”, une nouvelle campagne publicitaire aérienne et forte en émotion

Lacoste et l’agence Parisienne BETC s’associent pour réaliser ensemble un film aussi beau que pertinent.

Réalisé par Seb Edwards, ce spot TV marque le renouveau de la marque crocodile. Construit autour d’une rencontre amoureuse dans une atmosphère urbaine, un homme fait le grand saut au sens propre comme au figuré.  Oser ressemble souvent à un saut dans le vide : la rage, l’adrénaline, la peur de l’atterrissage. Reflétant l’état d’esprit de Lacoste, ce spot transmet un message fort : “vivre intensément chaque moment de sa vie”. 

Cible : cette publicité s’adresse à un jeune public urbain branché, pour qui chaque expérience est un défi.

Message : Lacoste fait le lien entre l’univers du sport, les sensations extrêmes (le grand saut) et la vraie vie, le lifestyle et plus précisément les moments riches en émotion (scène dans le café). Ici la frontière entre sport et vraie vie disparaît : les efforts physiques sont situés au même niveau que l’émotion, les sentiments. A travers ce spot, on comprend que Lacoste désire accompagner son consommateur dans la vie de tous les jours et dans les moments les plus intenses.

Version courte (30 sec)

Version longue (1 min)

Musique:  L’ambiance, le sentiment exprimé par ce sport est renforcé par le titre de Disclosure intitulé « You & me » ft Eliza Doolittle, remixé par Flume.

Anecdotes sur le tournage :

La scène du saut de l’immeuble et de la chute fût tournée dans un studio pendant deux jours entiers.

Le spot a été réalisé à Bangkok pour plusieurs raisons :

” we needed a massive modern city with tall buildings and good weather. Secondly we felt that the Bangkok architecture was pretty interesting visually, and thirdly – setting a production up over Christmas would have been tricky in Europe or South America.” (Damien Bellon et Gabrielle Attia, de l’agence BETC).

Un spot en parfait timing

Lancée en France en avant-première lors de l’ouverture des Jeux Olympiques de Sotchi , la campagne sera diffusée mondialement à partir du mois de mars 2014. L’émotion exprimée à travers ce spot est en accord parfait avec la Saint-Valentin, et les sensations fortes seront au rendez-vous lors de JO (Lacoste sponsorise cet événement !)

Un mode opératoire particulièrement intéressant entre l’agence et la marque :

“The film is the result of a true two-way relationship between the client and the agency.” (Damien Bellon et Gabrielle Attia, de l’agence BETC).

“No research group, no cost-controller, no storyboard. Just creative conversations and trust between the brand, the agency, the director and the production company…  The way things used to work 15 years ago, when advertising was driven by passion rather than fear and politics.”

Sources:

http://lemag.eurosport.fr/article/-life-is-a-beautiful-sport-la-nouvelle-campagne-publicitaire-de-lacoste_a43957/1

http://lareclame.fr/70428+lacoste+saut

http://iletaitunepub.fr/2014/02/05/life-beautiful-sport-le-nouveau-spot-lacoste-par-betc/

http://www.shots.net/news/article/83160/behind-the-scenes-with-betc-and-lacoste

Kusmi Tea, la beauté des mélanges : le pari réussi

La mission : “Se démarquer de ce que fait habituellement le thé.” Richard Cohen, Président de Quai des Orfèvres.

Avec cette campagne publicitaire innovante, c’est un pari réussi pour Kusmi tea qui reprend ici les codes du luxe pour sublimer le mélange de saveurs de ses thés emblématiques : “Prince Wladimir”, “Sweet Love” et “BB Detox”.

Riches en couleurs, ces vidéos sont d’une qualité remarquable d’autant plus qu’elles ont été réalisées sous l’eau. Cette idée audacieuse vient de l’agence Quai des Orfèvres qui souhaitait mettre en avant l’élément essentiel du thé : l’eau. C’est ainsi que l’on se retrouve plongé dans un appartement Haussmannien immergé d’eau où se retrouvent des hommes et des femmes venus d’Inde, de Chine, du Brésil ou encore d’Europe qui mêlent leurs corps et vêtements dans un ballet splendide. Attirés l’un par l’autre, se séduisant, les personnages s’unissent dans une parfaite symbiose: c’est la fusion des saveurs et leur mariage parfait qui sont ici représentés.

Le thé Prince Wladimir : combinaison gagnante entre la Chine et la Russie. La fusion unique des thés noirs de Chine, d’agrumes méditerranéens, de vanille et d’épices des îles.

Le thé Sweet Love : le fruit d’une brûlante rencontre entre l’Inde et la Chine, un mélange envoûtant comme le thé noir, épicé comme le poivre rose, fort comme le guarana et doux comme la réglisse.

Le thé BB Detox : rencontre entre l’Italie et le Brésil : BB Detox évoque la beauté de l’Italie, et la douceur de ses pamplemousses, couplée à la magie brésilienne du maté. Le thé vert et le Rooibos se mêlent avec bonheur à cette mosaïque de saveurs.

C’est une façon pour Kusmi tea de prendre la parole de façon forte, en choisissant un mode de communication peu commun qui repose sur les sensations,  l’atmosphère, la symbiose des saveurs, des couleurs mais aussi des ethnies : pour Sylvain Orebi, Président de Kusmi Tea, la mixité joue une valeur centrale au sein de la marque.

“La beauté des mélanges correspond parfaitement au produit, à la marque et à ceux qui l’utilisent””

Kusmi tea a toujours eu une forte identité visuelle. Avec cette campagne publicitaire, la marque renforce son image glamour, branchée et innovante en alliant sensualité, beauté et poésie. Un thé premium qui adopte une démarche comparable aux grandes marques de luxe, avec un travail sur les symboles, sur la métaphore, avec une recherche de grâce et d’harmonie.

Making-of : pour Sylvain Orebi, cette campagne est “l’idée la plus simple qu’on a eu et à la fois la plus compliquée à réaliser.”

Des challenges à relever :

– Trouver un décor de cette ampleur pouvant aller sous l’eau.

– Réaliser cette vidéo qu’avec des éléments réels, sans fictif sans effets spéciaux.

– Mettre un lustre qui éclaire sous l’eau (et autres petites “fantaisies” ajoutées pendant le tournage.)

En conclusion, aller là ou les autres ne vont pas peut s’avérer être une recette gagnante. Dans l’interview de makling-of, le président de Kusmi Tea illustre sa démarche par un proverbe Chinois : “Seul le poisson mort va dans le sens du courant”

Sources:

http://www.kusmitea.com/l/la_beaute_des_melanges/films.php?v=bd

http://www.quai-baco.com/quelle-est-la-musique-de-la-pub-kusmi-tea-la-beaute-des-melanges-19421/

http://ursofrench.fr/kusmi-tea-sublime-lart-des-melanges/

http://www.fubiz.net/usersstuff/kusmi-tea-la-beaute-des-melanges/http://iletaitunepub.fr/2014/01/05/la-beaute-des-melanges-la-nouvelle-campagne-de-kusmi-tea/

L’art narratif et le luxe : le Nouvel An Chinois par Lancôme

Luxe, Poésie, Evasion

Dans cette vidéo subtilement réalisée par We are flink pour Publicis 133, Paris se visite l’instant d’un rêve, une esquisse qui se dessine à l’aide d’une technique ancestrale chinoise, le Janzhi (papiers découpés).

“Lancôme vous invite à partager un moment de bonheur”

Nous retrouvons dans cette vidéo les valeurs et les codes associés au luxe : la vidéo débute par l’art narratif, avec une Calligraphie étudiée qui rappelle la poésie et le conte, on retrouve ensuite tout au long la notion de rêve, de l’évasion qui n’a qu’un temps. Le temps est une valeur qui appartient au luxe. Paris y est sublimé pour renforcer l’image de prestige et de haute-couture de la capitale. Le livre qui s’ouvre apparaît alors comme un moment privilégié auquel Lancôme nous invite.

Le choix des couleurs n’est pas anodin : le blanc représente le luxe, la pureté et la lumière associé à Paris et plus précisément Lancôme (transfert de valeurs), le rouge quant à lui symbolise la Chine, couleur du bonheur.

Crédits :

Annonceur : Lancôme
Agence : Publicis 133
Réalisateur : We are Flinck
Maison de production : Dizzy Productions

Sources:

http://iletaitunepub.fr/2014/01/31/lanco%CC%82me-publicis-133-reinventent-le-nouvel-chinois/

http://www.adsandtrends.com/lancome-nouvel-an-chinois/

Brand Management – Why it is important to turn a product into a concept: example with Mc Donald’s & Pampers

Remember when Mc Donald’s decided to launch pizza, bagels and sandwitches in the United States: it was a huge failure.

Why? Mainly because in consumers’ minds, Mc Donald’s was associated to hamburgers, meaning that Mc Donald’s was perceived as a product-based brand.

The Mc Donald’s example: being a concept to launch new products

Indeed, when people were thinking about Mc Donald’s they only think about hamburgers and not pizza. Because pizza and bagels were denying the existence of the core product (the hamburger), consumers did not buy it. A blessing in disguise, Mc Donald’s understood that they needed to be perceived as a concept rather than a product in order to launch line extensions.  This is whyMc Donald’s soflty moved from the hamburger-based brand to the “American Fast-Food Experience”, which is a concept-based brand. With this concept, line extensions could be accepted by the consumer as a wider fast food experience, where pizza and wraps would not contradict the core products, hamburgers.

The Pamper’s example: being a concept to create an online community 

The brand Pampers was previously associated to baby diapers and nothing else: it as a product-based brand. Then they decided to become a concept, a “baby care” company: Pampers not only sell diapers, Pampers take care of your babies. In order to build their concept and make it concrete (a concept only exists through consumers’ perception, they need to accept it! ) Pampers redesigned their website. They created an online community where the brand gives advices on baby care, you can find “how to do” sections, general and more specified topics are covered in sort that every mother can find what she needs. This website enabled Pampers moving from product to concept, by creating an online community around baby care. Many advantage came from this strategy: since then it has been created a C2C buzz on social media,  positive world-of-mouth, and it enabled the brand to launch a line extension: baby-wipes for toddler and young children. Because Pampers was succesfully perceived as a Baby-Care company, the baby wipes were perceived as a logical line extension. Parents were starting to buy these wipe because they trusted the brand. Because Pampers was giving advices on baby care, it bring credence to the brand, meaning that they were more credible in consumers’ mind. It goes without saying that media buzz is good to enhance brand awareness!

To put it in a nusthell, consumers would accept more easily line extensions when the brand is a concept. When your brand is product-based, then there is always a higher risk: your line extensions might be rejected by your consumer as an inorganic line extensions. However, it is not because your brand is a concept that your line extension will be accepted: there is not magical recipe ! For instance, BIC perfumes where rejected by the consumer while BIC is known as a concept in consumers’ mind ( BIC refers to yellow, cheap and easy-to-use product, throwable) . BIC failed with this line extension because they did not understand what they were exactly selling. Any brand needs to perfectly understand  its concept . The concept needs to be well-defined, logical and coherent as a whole in order to successfully launch line extensions.

The pitch

Meeting, 28th of november

The Pitch. Group presentations on the assignment

You will be required to present, as an agency group and to your fellow students, a short, factual response to the group case study brief (up to 15 minutes). This should follow the structure suggested by the course, modified if you wish with reference to sources such as De Pelsmacker et al and Percy, Rossiter and Elliot etc.

Feedback will be given by the tutor(s) with a view to you using this to reflect on your work and improve.  The aim of your presentation is to present as polished and as convincing a proposal as possible.

As such you should present the key decisions you have made (even if you have adopted part of your plan from other groups’ work) and your reasons for them.  This is a good point at which to tie your communications plan into academic and practitioner articles you have studied. This is a co-operative forum so you should ensure that you contribute to others’ understanding as well as drawing on others’ presentations.[Apologies! The above was copied from a section describing work in your individual assignment – see guidance below]

This presentation is not part of your formal assessment but you are required to use the data projector or, other professional standard materials. It is expected that you will produce a brief handout for your clients (tutors) that outlines your plan, summarises the budget allocation and lists references you have used.  These slides and handouts should be included as an appendix to your individual assignment.

Your presentation and handouts should all be posted on Moodle.  Your feedback will be posted here as well. See below.

Above all, the purpose of this pitch is to convince your client that your agency has understood the brief, that you have developed insight into the customers and have developed what is clearly a well-thought through and efficient communications plan to achieve specified objectives. Play the role of an agency.

These information are not emphasized enough:

– Atitudes

– Consumer behavior

– Target

Paper we are going to hand out should contain:

– a little bit of spectrum, a little about our agency and our plan and strategy + Objectives detailed

– outline of the campaign

– timeline more detailed

– budget (in numbers very detailed on excel)

– references

half a page : a little about us

half a page: strategy

one page with the budget and timeline

Adja worked on the references

Fergus Marisa and Temi on the last slide of the PPT

Iris Caro and Gigi on the paper to hand out

Gigi and Iris on timeline

Caro on the presentation of the agency (first part)

Next meeting is scheduled on monday 2nd december

Always keep in mind how important is it for the client to have these information

Meeting, Wednesday 27th of November

This meeting was to put together our different part to build the final power point presentation.

General plan:

Intro

–          Welcome

–          Our values

–         Why IMC

–          Speakers introduction

–        Campaign

Research

Objectives

Creative: the core message/ strategy

Media planning

Timeline

Budget

Measurement

Who is gonna present:

– Caroline 

-Fergus

– Iris

– Marisa

Discussion about the different parts:

– for intro, we should start saying we are spectrum, a few words about us and our values etc. And then someone who is not speaking can give a printed paper containing our credentials to Phill and Kate  “if you want to know more about us here are our credentials”

– for the budget part we could create a chart / graph to show people reached in one colour an another color to reprensent budget. Goal: to emphazise the fact that we are reaching more people that we are spending money (value for money)

– Measurement: minimum to talk about this during the presentation. One or two slides. Always keep in mind how important is it for the client to have these information

Illustrate what the campaign would look like as we do with the billboard advertising

Simplify the best as we can the slides with the numbers (people reached). It have to be very clear and visual

We can measure direct responses, number of likes on social media, use QR code to track the number to people etc

Reasearch- Hotel

Price

Location

Online reviews

cleaneliness

For yotel

Price

Perceived confort

Location

Quality of facilities

Mintel: people are willing to pay more to have a design hotel (this is a trend)

Location > design > quality (process)

What business people want and what holidays people want (two graphs in one slide)

Then theoretical justifications

Channel we are going to use

#YoTour

Yotel tour in 5 cities in which to communicate in Stations trains buses, underground ,

Where people who visit London come from?? Need a justification to choose these cities

Virgin business class advertising to watch

Less expensive than London

 

Next meeting: Monday before the pitch